Category Archives: Маркетинг

Обратите внимание

Бойл Э. - Случайный поцелуй
store.cross-roads.ru
Авраменко Олег Евгеньевич - Наследник Громовержца, 2006 год
store.cross-roads.ru
Шуваев В. - 20 век в стихах, 2005 год
store.cross-roads.ru

Цифры как выход из кризиса: эксперт Pro-Vision рассказала, как аналитика соцмедиа регулирует кризисные коммуникации

Руководитель отдела новых и креативных проектов агентства Pro-Vision Communications Наталья Семенихина поделилась экспертизой в области антикризисных коммуникаций в социальных медиа на Brand Analytics Conference 2022. В рамках конференции эксперт провела семинар «Как отрабатывать кризисную ситуацию с помощью аналитики социальных медиа», рассказав о стратегиях управления кризисными коммуникациями на свежих кейсах агентства.

фото: Цифры как выход из кризиса: эксперт Pro-Vision рассказала, как аналитика соцмедиа регулирует кризисные коммуникации

Кризисы в социальных сетях бьют по digital-маркетингу больнее всего. Чтобы локализовать вспышки негатива и развернуть общественное мнение в свою пользу, необходимы ситуативный мониторинг, релевантный инструментарий и превентивный ORM. Обо всем этом – и роли цифр в отработке кризиса – гости конференции узнали на семинаре Натальи на треке «Аналитика соцмедиа для новичков — от А до Я». Референсами к практическому блоку выступления послужили кейсы из актуального портфолио Pro-Vision: отработка кризисов из-за ухода брендов с российского рынка, разоблачения фейков, настройка автоматической отчетности.

Brand Analytics Conference 2022 собрала на одной площадке представителей соцсетей, брендов и госструктур, агентств и исследовательских компаний, чтобы обсудить, что происходит с социальными платформами, увидеть, как бизнес и государство научились использовать аналитику соцмедиа, услышать лучшие кейсы и рассказать новичкам об индустрии от А до Я. Организатор конференции — Brand Analytics, резидент Фонда «Сколково».

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ, АКОС и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии».

Поддержка 80 уровня: корпоративный проект Pro-Vision стал лауреатом премии InterComm 2022

Вместе с ним за главную награду России и СНГ в области внутренних коммуникаций боролось 206 кейсов в 13 номинациях.

28 октября 2022, Москва: Корпоративное мокъюментари «Pro-Office: возвращая «вкус» к офисной жизни» агентства Pro-Vision стало лучшим в номинации «Энергия команды» среди компаний численностью до 1000 человек на премии InterComm 2022. Кроме того, высокую оценку экспертного жюри получил еще один проект компании – фиджитал-выставка индустриальной фотографии «Российская экономика: люди, дела, идеи», вошедшая в шорт-лист в категории «Работа мечты».

фото: Поддержка 80 уровня: корпоративный проект Pro-Vision стал лауреатом премии InterComm 2022

Корпоративный проект Pro-Office преследовал три ключевые цели: помочь команде Pro-Vision мягко реадаптироваться к офисной жизни после двух лет «удаленки», укрепить бренд работодателя среди текущих и потенциальных сотрудников и повысить узнаваемость агентства среди профессионального сообщества и потенциальных соискателей. Для решения этих задач было решено снять короткометражный фильм в жанре мокьюментари, в котором с присущим пиарщикам юмором показывался один день из жизни агентства. Новизна формата (а ранее ни один из игроков индустрии маркетинговых коммуникаций еще не повышал мотивацию сотрудников работать из офиса с помощью фильма-мокьюментари) дополнялась профессиональной реализацией, которая стала возможна благодаря креативной группировке Piterville, отвечавшей за разработку идеи, написание сценария и съемки. Как итог – рост индекса вовлеченности команды до 93% и увеличение потока входящих резюме через две недели после премьеры фильма на 15%.

«Сейчас уже с трудом верится, что еще год назад возвращение сотрудников в офис после пандемии было едва ли не главной проблемой работодателей. С тех пор многое изменилось, однако сама потребность в поддержке команды не только не исчезла, но и приобрела еще большую актуальность. Не важно, что вы делаете: создаете атмосферу домашнего офиса в бизнес-центре или помогаете сотрудникам бороться со стрессом и выгоранием – вы всегда можете ориентироваться на успешный опыт других компаний. Мы рады, что усилия нашей команды были отмечены крупнейшей отраслевой премией России и СНГ. Надеемся, что этот проект вдохновит бизнес на преодоление новых корпоративных вызовов – в чем бы они ни заключались», – комментирует президент Pro-Vision Communications Владимир Виноградов.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Собственный Дзен канал для вашей компании

Как из крупной компании сделать великую?

Большому кораблю – большое информационное поле.  Бизнес-процессы, как такелаж, в компании поддерживают управление судном. От того, насколько будут они продуктивно настроены, зависит прибыль, репутация, имидж компании.

Приоритет точности и глубине коммуникации с целевой аудиторией – залог устойчивой прибыли.  В этом случае важно всё: что о вас знают, где вас видели, какова ваша ценностная сущность, есть ли у вашей компании профессиональная репутация, кто стоит за штурвалом корабля. И главный вопрос, захотят ли иметь с вами дело?

фото: Продвижение бренда компании в ДЗЕН

Согласитесь, масштабные задачи, доступные разве что глобальным СМИ.  Эти три буквы уже давно являются флагманами продвижения. Да, можно говорить, что каждый из нас немного информационный ресурс. На наш взгляд, это грубое обобщение типа «все психологи говорят, что…». Не каждая газета, онлайн-ресурс, социальная сеть может учесть нюансы компании и ее целевой аудитории. Остро стоит вопрос, как выстроить наиболее нетоксично коммуникацию между компанией, продуктом и потребителем, когда столько каналов и нужно выбрать что-то подходящее.

И мы удивим вас. Вы сами сможете владеть собственными качественными СМИ и транслировать ваши идеи, доносить их тет-а-тет, как будто разговаривать визави.

Как?

Создать совместно с экспертами свой корпоративный Дзен канал – услуга, позволяющая из крупной фирмы сделать великую.

Сила в симбиозе самой площадки и наших умениях – надежно, безопасно создавать виральный контент под ваши цели и задачи.

фото: Продвижение бренда компании в ДЗЕН

Виральный – это как онлайн из уст в уста, сарафанное радио, которое, как вы знаете, работает на все 100%. Ваш месседж дойдет однозначно до клиента.

Машина Дзен подбирает максимально близкую для вас целевую аудиторию, представляющую собой сливки пользователей Яндекса, ВКонтакте. Пожалуйста, функционал многогранен: ссылки на сайт, соцсети, формы заполнения заявки. 24 часа в день вас видят ваши люди и могут дотянуться рукой. Воистину Дзен для компании.

 Но только в том случае, если будет соответствующий контент. 

Еще одно профслово, похожее по звучанию на слово контекст. И, может быть, неспроста. Ведь контекст (от лат. contextus — «соединение», «связь») – соединение времени, текста, обстоятельств, условий, намерений – основа качественного наполнения информационного пространства контента. Проще говоря, ваши координаты считываются как QR-код: быстро, безошибочно и адресно. Как управленцам вам знакома задача – найти человека, который искренне погрузится в философию вашего бизнеса. В идеале было б здорово быть верным тезису «делай, как для себя / работай, как для себя». Уровень ответственности совсем другой.

Мы умеем при помощи глубокого аудита нащупать точки роста, собрать вашу аудиторию, сделать так, чтобы информация о вас была в топе. Кейсы компании “Соломка”  — лучшее тому подтверждение.

Благодаря тексту печатному и визуальному вы очерчены для целевой аудитории: ваш образ, ваша репутация, ваше уникальное торговое предложение. Для нас ведение Яндекс Дзен — это делать из сухой информационной площадки плодородную почву. На ней вы можете:

  • успешно продвигать бренд компании,
  • формировать источник истины для потенциальной аудитории,
  • выстроить сильное позиционирование руководства,
  • транслировать корпоративные ценности,
  • активно продвигать HR-бренд для соискателя,
  • усилить репутацию компании,
  • обильно привлекать целевую аудиторию.

Большому кораблю важна и стратегия, и тактика. Возьмем на себя: создание  и ведение Дзен канала на имя руководителя; сохранив при этом ваш фирменный стиль: логотип, заголовок, описание; запустим канал; обсудим контент на месяц; обязательно согласуем по всем моментам и его, и верстку. С нами удобно и безопасно. Качества, которые в условиях неопределенности важны, как вода в период засухи. Сложно что-то планировать, трудно продвигаться, кому-то просто держаться на плаву. Но мы точно знаем, что это ваш корабль, о котором должны знать все. И корпоративные ценности компании на всех парусах могут достигать сердца партнёров, клиентов, сотрудников и даже конкурентов в любые времена.

Формируйте имидж, продвигайте бренд и получите лавры, которых вы достойны. Об этом позаботимся мы и ваш корпоративный Дзен канал.

Более подробно о компании “Соломка” и Яндекс Дзен на нашем сайте  Источник: https://solomka.biz/yandex-dzen.html

«ХозОтдел.ру» анонсировал продажи уличных световых инсталляций в предверии Нового 2023 года

Компания «ХозОтдел.ру», занимающаяся производством и продажей товаров для благоустройства городов, подошла основательно к вопросу увеличения ассортимента своей продукции. Немалый из без того каталог (свыше 3000 наименований товаров в 12 категориях) пополнился световыми фигурами для украшения городского пространства.

В эту серию вошли световые ажурные скульптуры, арки и тоннели, световые ели и другие деревья, световые перетяжки и другие декоративные элементы без которых не мыслимы праздничные мероприятия в городе, подсветка частных территорий, оформление входов на площадь, в парк, выделение пешеходных зон. Эффектно световые фигуры подходят для оформления входных групп зданий торговых и развлекательных центров.

Каталог световых фигур для украшения городского пространства по ссылке: https://hozotdel.ru/category/svetovye-figury/

Новость о большом ассортименте уличных световых инсталляций будет в особенности интересна в канун Нового года, до которого осталось рукой подать. Продуманные уличные световые инсталляции способны завораживать, гипнотизировать и вызывать воображение. Они поднимают настроение, успокаивают и вызывают добрые чувства – такие же, как в детстве.

Удобное и выгодное сотрудничество в области комплексных поставок оборудования для жилищно-коммунального хозяйства компания «ХозОтдел.ру» предлагает всем заинтересованным! Доставка товаров возможна в любую точку России транспортными компаниями: Деловые линии, ПЭК и другими.

Контактные реквизиты компании «ХозОтдел.ру»:

Телефон: 8 (495) 649-88-31

Email: mail@hozotdel.ru

WhatsApp +79255086445

Веб-сайт: https://hozotdel.ru

На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

Больше 80 спикеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга и Челябинска, почти 2 тысячи гостей из 15 регионов России, 85 партнеров, 13 панельных дискуссий в 4 залах и кейсы международных и российских компаний – в Екатеринбурге подвели итоги первого российского форума для управленцев URAL HR-FORUM, который прошел в MTC Live Холл «Екатеринбург-ЭКСПО».

фото: На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

В прошлом году в день HR-специалиста в России мы провели первое отраслевое мероприятие для управленцев человеческим капиталом, а сегодня оно выросло уже в 10 раз. Роль HR выходит на первый план — в этой сфере происходят серьезные трансформации, именно поэтому тема форума привлекла внимание власти и профессиональных сообществ не только региона, но и России. Вузы, крупнейшие корпорации, общественные объединения и, конечно, специалисты самого высокого класса подключились к нашему проекту”, — отметил основатель и генеральный директор группы компаний Be Brand, идейный вдохновитель Ural HR-Forum Артём Дрыгант.

фото: На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

Участники форума обсудили перераспределение персонала на мировом рынке труда, вопросы дефицита квалифицированных кадров, методики agile и well-being – создание условий для благополучия рабочих коллективов, цифровизацию, тренды в IT-технологиях, меры государственной поддержки, новые кадровые стандарты, возможности корпоративных университетов и коммуникационные стратегии построения HR-бренда.

Ural HR-форум – это большой вызов и большая гордость для нас как для соорганизатора. Самый сложный формат делового мероприятия – конгрессно-форумный. Будучи региональным еще в прошлом году, он стал масштабным событием российского уровня с поддержкой федеральных ассоциаций, с насыщенной деловой программой, федеральными спикерами и очень серьезными перспективами. Пленарное заседание пошло во втором по величине концертном зале России — и со стороны слушателей, и со стороны спикеров сформировалась живая повестка”, — поделился коммерческий директор МВЦ “Екатеринбург-Экспо” Денис Секкер.

фото: На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

Форум завершился подведением итогов независимого Рейтинга “ТОП50HR”. Победители первого на Урале профессионального конкурса специалистов по персоналу получили знаковую статуэтку с символом ДНК бренда форума — тунцом, которую разработал и создал из латуни и вулканического базальта ювелирный дом CHAMOVSKIKH Jewellery House:

На конкурс поступило 98 кейсов, поэтому жюри было сложно – уровень представленных практик очень высок. Рейтинг “ТОП50HR” — ключевая инициатива форума, которая реализована в рамках соглашения, подписанного на Иннопроме. Проект коммуникационного агентства “Be Brand People Event&Advent поддержали Уральская Торгово-Промышленная Палата, Свердловский областной Союз промышленников и предпринимателей и МВЦ “Екатеринбург-Экспо”. Его задача — популяризировать одну из важнейших профессий, ведь люди – это ключевой ресурс компании. Жюри – 20 экспертов федерального уровня — оценивали кейсы по 7 номинациям, которые четко коррелируют с профессиональными стандартами. Участие в рейтинге – это возможность заявить о своей профессиональной экспертизе. В следующем году мы ждем еще больше участников и новые интересные инсайты”, — подчеркнула исполнительный продюсер рейтинга “ТОП50HR” Надежда Селиванова.

фото: На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

Руководитель департамента ключевых проектов президентской платформы «Россия — страна возможностей» Оксана Ачкасова отметила полезность профессиональных конкурсов, которые необходимы для здоровья брендов и работают как чекап, помогая развивать одну из самых главных компетенций – умение быстро адаптироваться к изменениям и развиваться. В следующем году форум пройдет также в день HR-специалиста и станет традиционным отраслевым событием России.

фото: На URAL HR-FORUM обсудили будущее команд российского бизнеса

URAL HR-FORUM стал эффективной коммуникационной площадкой для бизнес-сообщества:

Наши участники отметили высокий уровень представленных кейсов, инсайтов, реально работающих практик и инструментов, которыми поделились спикеры, каждый из которых – профессионал своего дела. Здесь всё имеет практическую ценность: “пришел, увидел, применил”, — отметила Директор коммуникационного агентства Be Brand People Event&Advent Мария Абдрахимова.

Новости, интервью, итоги рейтинга «TOP-50 HR» публикуются на сайте https://uralhr.ru/

Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

Мероприятие пройдёт 20 сентября в Москве на площадке OMEGA rooftop.

фото: Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

В этот раз мы снова отметим лучшие компании в любимом для отрасли оффлайн формате. В 2022 году на церемонии вручения Премии, как всегда, ожидаем присутствие большого количества гостей, традиционно, представителей ведущих event-агентств и компаний-заказчиков. Премия «Кейтеринг года» — это не только возможность узнать лучших из лучших, но и возможность обсудить актуальные вопросы в кругу профессионалов, и главное – приятно провести время с партнерами и коллегами!

фото: Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

Премия «Кейтеринг Года» была учреждена в 2011 году и вручается ежегодно в Москве.

фото: Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

Зарегистрировать свою компанию в качестве номинанта Премии «Кейтеринг года» и получить более подробную информацию можно на сайте Премии CateringAwards.ru.

фото: Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

Продуктовыми партнёрами премии в этом году являются Слон MICE, Catery, Компания ЛАДОГА, Барный кейтеринг Бар Ивент, Анна Сторублёва, Живея Кристальная.

фото: Завершается регистрация номинантов премии «Кейтеринг года 2022»

Информационными партнёрами премии стали: PRonline, Smi2.ru, Экспресс Газета, Афиша.ру, News.myseldon, Globalmsk.ru, Potokmedia.ru, Advertology, Cheb.mk.ru, Ekaterinburg.bezformata, Epigraph.info, Restoranoved.ru, Involokolamsk.ru, Sminews.ru, Beesona.ru, Event.ru и другие интернет-порталы.

Проекты Pro-Vision возглавили шорт-лист международной премии PROBA Awards

Сразу два проекта агентства Pro-Vision Communications стали финалистами международной коммуникационной премии PROBA Awards. Высокую оценку жюри и право побороться за звание лучшего кейса в индустрии получили фиджитал-выставка индустриальной фотографии «Российская экономика: люди, дела, идеи», а также корпоративное мокьюментари Pro-Office, созданное агентством для адаптации сотрудников к офисной жизни после «удаленки».

фото: Проекты Pro-Vision возглавили шорт-лист международной премии PROBA Awards

Выставка «Российская экономика: люди, дела, идеи» – это совместный проект Ассоциации Менеджеров, Pro-Vision и индустриального фотографа Марка Кожуры, который был привлечен к работе на принципах pro bono. Инициатива призвана объединить усилия бизнес-сообщества для повышения престижа рабочих профессий и показать вклад «людей труда» в экономику самым доступным и понятным сегодня способом – через визуальный контент. В основу выставки легли фотографии, отснятые на 11 предприятиях страны – от Калининграда до Новосибирска. Результат совместной работы был представлен в Общественной палате РФ и дал начало общественной дискуссии о статусе и перспективах «человека труда». Репортажи о событии вышли в более чем 160 СМИ, включая крупнейшие издания страны.

фото: Проекты Pro-Vision возглавили шорт-лист международной премии PROBA Awards

Корпоративный проект Pro-Office, в свою очередь, преследовал три ключевые цели: помочь команде Pro-Vision мягко реадаптироваться к офисной жизни после двух лет «удаленки», укрепить бренд работодателя среди текущих и потенциальных сотрудников и повысить узнаваемость агентства среди профессионального сообщества и потенциальных соискателей. Для решения этих задач было решено снять короткометражный фильм в жанре мокьюментари, в котором с присущим пиарщикам юмором показывался один день из жизни агентства. Новизна формата (а ранее ни один из игроков индустрии маркетинговых коммуникаций еще не повышал мотивацию сотрудников работать из офиса с помощью фильма-мокьюментари) дополнялась профессиональной реализацией, которая стала возможна благодаря креативной группировке Piterville, отвечавшей за разработку идеи, написание сценария и съемки. Как итог – рост индекса вовлеченности команды до 93% и увеличение потока входящих резюме через две недели после премьеры фильма на 15%.

Торжественное вручение премии состоится 15 сентября в рамках форума Baltic Weekend.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ, АКОС и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии».

Микроблогер из Пензы Дмитрий Банчуков продал рекламу на своем свитшоте за полмиллиона рублей

фото: Микроблогер из Пензы Дмитрий Банчуков продал рекламу на своем свитшоте за полмиллиона рублей

При этом у лидера мнения в сфере маркетинга всего 5580 подписчиков в Instagram, а ВКонтакте не больше 20000 подписчиков. Как такое возможно?

Рекламодателей оказалось больше 40, каждый из которых заплатил блогеру от 10000 до 30000 рублей. Каждый скрин перевода маркетолог выкладывал в своём профиле @ban4ukov в реальном времени и отмечал аккаунт отправителя. Помимо логотипа на свитшоте каждый из спонсоров получил несколько рекламных интеграций в сторис Instagram (признан экстремистской организацией), некоторые уже на следующий день сообщили Дмитрию о том, что это принесло целевых клиентов.

Коэффициент доверия у микро-блогов, как правило, выше, чем у блогеров миллионников, поэтому к каждой рекомендации аудитория прислушивается внимательно и не воспринимает нативные интеграции, как прямую рекламу.

Дмитрий Банчуков также является спикером множества профессиональных конференций по маркетингу, SMM и PR-технологиях. Весной-летом 2022-го года он уже выступил в Волгограде, Пензе, Омске, Владимире, Ярославле, Иркутске и Санкт-Петербурге. Все эти выступления маркетолог провёл в своём фирменном свитшоте

Дмитрий сообщает, что идею не придумал лично, а взял за основу концепции сайта “The Million Dollar Homepage”, создатель которого (Алекс Тью) заработал больше миллиона долларов, продавая рекламные места на одностраничном сайте, который не подразумевал никакого функционала, кроме баннерной рекламы. А также российский маркетолог вдохновлялся фильмом “The Greatest Movie Ever Sold”, выпущенным на экраны в 2011-м году.

По мнению Банчукова, которое он изложил в своей книге “Денег нет, но вы пиарьтесь”, в большинстве креативных идей лежит компиляция из того, что уже было создано ранее, а определяющим фактором качества креативной рекламы становится насмотренность её авторов.

Это уже не первая акция, успешно реализованная Дмитрием. На его счету больше 30-и PR-кампаний в сферах услуг, производства и розничной торговли.

Президент Pro-Vision рассказал о синтезе искусства и маркетинга на мероприятии «Российской креативной недели»

Президент агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications Владимир Виноградов стал участником круглого стола «Какое образование нам нужно и при чем тут музеи?», который состоялся в 8 июля в рамках фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

фото: Президент Pro-Vision рассказал о синтезе искусства и маркетинга на мероприятии «Российской креативной недели»

В ходе мероприятия он рассказал, почему агентство поддерживает выпускников творческих направлений (художников, скульпторов, дизайнеров и других креаторов), а также о том, какие возможности для раскрытия своего потенциала им сегодня предлагает бизнес. 

фото: Президент Pro-Vision рассказал о синтезе искусства и маркетинга на мероприятии «Российской креативной недели»

«Российская креативная неделя» – главное федеральное событие в сфере креативных индустрий и уникальная площадка для открытого разговора между представителями бизнеса и органов государственной власти, творцами и лидерами мнений. Мероприятие охватывает все направления креативных индустрий: искусство, музыку, моду, дизайн, архитектуру и урбанистику, кино, телевидение, новые медиа, издательское дело и журналистику, маркетинг, компьютерную графику, разработку игр, IT и профильное образование. Такой формат создает возможность для синтеза и интеграции отраслей и формирует российское креативное сообщество. 

фото: Президент Pro-Vision рассказал о синтезе искусства и маркетинга на мероприятии «Российской креативной недели»

«Для меня любое искусство – это прежде всего месседж, контент, послание автора зрителю. Я нахожу в нем много общего с маркетингом: мы также оперируем аппаратом визуального искусства, однако не в академической, а в прикладной плоскости. Именно поэтому мы в Pro-Vision уделяем большое внимание развитию творческих профессий, в том числе через поддержу проекта “Студенческие сезоны”, – отметил в ходе круглого стола Владимир Виноградов. – Мы также помогаем молодым креаторам выбрать верное направление для монетизации своего творчества. К нам в агентство часто приходят выпускники творческих направлений – в первую очередь дизайнеры или те, кто работает с контентом для социальных сетей. У них достаточно знаний, однако им часто недостает практических навыков. И со своей стороны мы даем им возможность поработать с реальными клиентами, собрать профессиональное портфолио, а в перспективе – и построить карьеру». 

фото: Президент Pro-Vision рассказал о синтезе искусства и маркетинга на мероприятии «Российской креативной недели»

О группе компаний Pro-Vision 

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность. 

Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМ, АКОС и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др. 

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии».

ТОП-15 актуальных трендов интернет-маркетинга для России: эксперт рассказал о тенденциях рынка в 2022 году

С уходом Meta с российского рынка основные инструменты digital-маркетинга значительно изменились. Это повлекло за собой формирование новых тенденций, которые уже сейчас демонстрируют свою эффективность в продвижении товаров и услуг брендов.

 О главных российских трендах интернет-маркетинга в 2022 году расскажет Юрий Косурин, независимый SEO-эксперт, сооснователь digital агентства UP Digital.

фото: ТОП-15 актуальных трендов интернет-маркетинга для России: эксперт рассказал о тенденциях рынка в 2022 году

1. Новый этап развития SEO-продвижения

В последние месяцы ряд SEO сервисов покинули российский рынок: Ahrefs, Serpstat, SE Ranking и другие. Часть из них, например, Netpeak, заблокировали доступ к своим платформам и списали все средства с личных счетов кабинетов пользователей из России и Беларуси. Другие все еще продолжают выполнять свои обязательства по действующим подпискам, но пополнение баланса больше не доступно. К счастью, альтернативы, частично закрывающие потребность SEO-специалистов, существуют: ТопВизор, AllPositions, Сервисы Rush Analytics и Пиксель Плюс. По-настоящему, проблема сохраняется с аналогом Ahrefs, полноценная замена которому отсутствует, однако, сохраняется возможность доступа через VPN. 

фото: ТОП-15 актуальных трендов интернет-маркетинга для России: эксперт рассказал о тенденциях рынка в 2022 году

Но, несмотря на это, на российском рынке поискового продвижения сложилась уникальная ситуация. После отключения рекламных сервисов Google в выдаче результатов по поисковым запросам находятся только органические результаты, за которые полностью отвечает SEO. В связи с этим бизнес массово переводит свои рекламные активности во ВКонтакте, Яндекс.Директ, блогерские интеграции, чем резко поднимает стоимость рекламных кампаний, забыв про SEO. Благодаря этому конкуренция в органической выдаче Яндекса сохранилась без изменений, а в поисковой выдаче Google органические результаты выдачи получают значительно большую посещаемость, поскольку рекламных объявлений Google больше нет. 

«Так как принципы продвижения сайтов сохранились без изменений, то стоимость получения заказов на товары и услуги из поисковой системы Google в свою очередь уменьшилась, поэтому владельцам сайтов сегодня стоит скорректировать рекламные бюджеты и не останавливать поисковое продвижение в это нестабильное время», – комментирует Юрий Косурин.

2. Социальная включенность

В 2022 году аудитория ожидает от отечественных брендов стремления к инклюзивности. Потребители хотят, чтобы компании отражали их интересы и жизненную позицию, не выделяя определенных социальных групп. Для клиентов важно ощущать свою причастность к ценностям производителя, продукцией которого они пользуются. 

Именно поэтому бренды стали еще глубже изучать свою аудиторию, стараясь задействовать их опыт в различных рекламных материалах. Это значительно увеличивает лояльность потребителей и положительно влияет на успешность рекламной кампании.

3. Выстраивание доверия

Еще одним способом повышения лояльности клиентов продолжает оставаться прозрачное ведение бизнеса. Как и в период пандемии аудитория отдает предпочтение брендам, к которым ранее уже был выработан определенный уровень доверия. 

В связи с этим потребители ждут от компаний качественного сервиса, высокого рейтинга и хорошего имиджа. Клиенты также хотят, чтобы бренды открыто оглашали свою позицию по волнующим вопросам в своих социальных сетях, чтобы иметь возможность ассоциировать себя с любимым производителем товаров и услуг. Более того, любая ошибка может стоить доверия большой части аудитории.

4. Использование всех доступных каналов для продвижения

В современных реалиях важным способом сохранения позиций на рынке стала мультиканальность. Бренды сегодня, помимо официального сайта, должны иметь страницы в социальных сетях и мессенджерах, аккаунты на маркетплейсах и в интернет-магазинах и прочее. Среди социальных сетей и мессенджеров наиболее актуальными на сегодня являются «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, WhatsApp и «Яндекс.Мессенджер». В числе маркетплейсов стоит обратить внимание на «СберМегаМаркет», AliExpress, Ozon, «Яндекс.Маркет», Wildberries и прочие. 

Это связано с активной миграцией аудитории в различные каналы коммуникации, в связи с блокировкой сервисов Meta. Чтобы сохранить и преумножить количество клиентов компаниям стоит охватывать все возможные инструменты продвижения, оставаясь на связи с потребителями, где бы те ни находились. 

фото: ТОП-15 актуальных трендов интернет-маркетинга для России: эксперт рассказал о тенденциях рынка в 2022 году

5. Сокращение дистанции между аудиторией и брендом

Этот тренд не исключает тенденции мультиканальности. Несмотря на потребность широкого охвата рынка, бренды должны стремиться к сокращению дистанции между потребителем и производителем. Клиентам нравится чувствовать заботу, поэтому возможность сделать заказ напрямую у поставщика, задать интересующий вопрос и получить быстрый и актуальный ответ на него крайне важна. 

В 2022 году аудитория еще больше ценит удобство, поэтому отдает предпочтение брендам, которые имеют собственное приложение с понятным интерфейсом или сайт с чат-ботом. Потребителям нравится быстрая доставка до дома или офиса, наличие акций и скидочных промокодов. Именно поэтому бизнес продолжает заниматься развитием собственных каналов коммуникации, делая их максимально доступными для клиентов. А компании с экосистемами, объединяющими в себе сразу несколько сервисов в едином пространстве, безусловно, занимают лидирующие позиции на рынке.

6. Онлайн-трансляции и видеоконтент

Проведение онлайн-трансляций тоже позволяет сокращать дистанцию между аудиторией и брендом, а также предоставляет клиентам возможность погрузиться в более развлекательный контент. Проводить их можно в Telegram, ВКонтакте и других отечественных каналах коммуникации. 

Так, например, «Одноклассники» стал 3 по популярности социальной сетью для миграции блогеров. Платформа обновила сервис исчезающих фото и видео «Моменты», благодаря чему к мультимедийному контенту можно добавлять ссылки на сайты и блоги в интернете, вне зависимости от наличия официального статуса и количества подписчиков. А для пользователей мобильных приложений вышло обновление в виде анимированных фонов, позволяющее делать опубликованное фото более заметным в ленте. 

Также видеоконтент можно публиковать на отечественной платформе Яндекс.Дзен. Сервис имеет большую и активную аудиторию, а также функционал платного продвижения. А Rutube – российский аналог YouTube – перезапустился в прошлом году имеет возможность монетизации и проведения стримов. Его аудитория за последнее время выросла в 5.5 раз.

Такой видеоконтент является альтернативой привычным, но ушедшим из России роликам в Инстаграм и TikTok. Бренды выбирают интересные темы, приглашают к беседе экспертов, делают обзоры на новые коллекции или знакомят с процессом производства – варианты идей не ограничены.

фото: ТОП-15 актуальных трендов интернет-маркетинга для России: эксперт рассказал о тенденциях рынка в 2022 году

7. Удобство оплаты

В связи с отключением части платежных систем аудитория стремится сохранить возможность удобной оплаты и отдает предпочтение тем брендам, которые могут ее обеспечить. Именно поэтому компаниям стоит внимательнее относиться к исправности заявленных способов оплаты заказов и расширять их количество для улучшения клиентского опыта.  

Если у бизнеса есть возможность предоставить оформление покупки в кредит или рассрочку, с помощью наложенного платежа или через онлайн-кошельки, то ее стоит предоставить. К примеру, некоторые компании вводят оплату счетов через боты в Telegram.

8. Сторителлинг в социальных сетях

В связи с повышением уровня эмпатии аудитория высоко ценит и сторителлинг. Помимо официальной информации клиенты хотят видеть реальные истории предыдущих покупателей или информацию о компании и продукте в доступном формате. Бренды все чаще рассказывают об обычных людях, делятся их опытом – такой формат продолжает оставаться эффективным инструментом продаж. Компании выбирают сценарии, где аудитория может познакомиться с главным героем, узнать о его проблеме и способах ее преодоления. 

При этом не менее важно качество написанных историй. За хорошим текстом можно обратиться в специализированное агентство, к частному копирайтеру или написать его самостоятельно, проверив материал на специальных площадках. Например, российский сервис Retext.AI позволит перефразировать существующий текст, сделав качественный рерайт для повышения уникальности. Платформы Орфограммка или Главред подсветят грамматические ошибки и оценят читаемость готовой истории.

9. Пользовательский контент

Помимо сторителлинга бренды отмечают и эффективность пользовательского контента. Бизнесу не обязательно рассказывать об опыте клиента, ведь пользователь сам может им поделиться. 

Многие компании отслеживают отзывы потребителей о приобретенном продукте и делают репосты в собственные социальные сети. Более того, некоторые напрямую связываются с покупателями с предложением рассказать о своих впечатлениях о товаре, чтобы сделать интересный контент на официальном канале. Статистически аудитория больше доверяет информации, рассказанной обычным человеком, поэтому пользовательский контент сохраняет свою актуальность в 2022 году.

10. Использование искусственного интеллекта

Сегодня не все бренды могут справиться с увеличением потока клиентов и на помощь им приходят технологии искусственного интеллекта. Процесс автоматизации идет очень быстро, ведь машинное обучение и ИИ способны к анализу огромного количества данных. 

Современные технологии помогают в прогнозировании результатов, выборе эффективных стратегий и способствуют оптимизации множества бизнес-процессов, включая коммуникацию. К примеру, российский сервис Relap поможет бизнесу увеличить средний CTR и глубину просмотра контента, а Retext.AI – ускорить процесс наполнения сайта качественным контентом, в том числе его англоязычную версию.

11. Увеличение объемов аналитики

Аналитика в интернет-маркетинге в 2022 году имеет еще более высокую значимость, чем раньше. В связи с сокращением рекламных бюджетов бренды стремятся направить средства в наиболее эффективный вариант продвижения, предварительно рассчитав его потенциальные результаты. 

Чаще всего решения, основанные на аналитических данных, действительно приносят больший эффект, чем те, которые принимаются интуитивно. Бизнес все больше погружается в отслеживание performance-метрик и поиск конкретных путей коммуникации с клиентом. 

Так, маркетинговая платформа Roistat поможет увеличить прибыль от продвижения, проанализировав информацию из всех рекламных каналов компании. Если бренду требуется проведение глубинной аналитики, то на помощь придет база данных ClickHouse с открытым исходным кодом. А Яндекс.Метрика соберет и предоставит данные о действиях посетителей на сайте в виде удобных отчетов, отследит источники трафика и оценит эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

12. Продвижение через инфлюенсеров

Несмотря на изменения в работе социальных сетей и миграцию блогеров influence-маркетинг в 2022 году все еще актуален. Аудитория, ушедшая за блогером в другие каналы коммуникации более преданная и отличается высокой восприимчивостью к его словам и советам. 

Именно поэтому инфлюенсеры продолжают пользоваться спросом у компаний, поскольку реклама через лидеров мнений приносит реальные доходы бизнесу. И такую возможность не стоит упускать.

13. Технологии геофенсинга

Не менее интересным трендом 2022 является геофенсинг. Эта технология позволяет отслеживать геолокацию пользователя смартфона, отправляя ему push-уведомления при нахождении на определенной территории, например, у магазина. Потребитель получает оповещение о проходящей акции или промокод на скидку и поблизости видит место, где эту скидку можно реализовать. 

Технически отследить месторасположение потенциального покупателя через ID устройства очень просто, а после выхода человека из зоны действия геофенсинга можно продолжить коммуникацию через персональную рекламу.

14. Голосовой поиск

Оптимизация сайта бренда под голосовой поиск значительно повышает удобство его использования клиентом. Комфорт во время выбора товара или услуги помогает задержать потребителя на канале и позволить ему более тщательно изучить ассортимент продукции. 

Оптимизировать сайт под голосовой поиск можно при помощи рубрики вопросов и ответов или ключей, заменив их на более разговорные фразы. Важно помнить, что функционал должен быть адаптирован под мобильные устройства, ведь голосовой поиск статистически используют именно со смартфонов.

15. Виртуальные технологии

Виртуальные технологии – это тренд, сохраняющий свои позиции на рынке интернет маркетинга не первый год. Например, функция виртуальной примерки пользуется большой популярностью среди потребителей. 

Она позволяет оценить необходимость покупки и увидеть, как товар будет выглядеть в реальной жизни. Это обеспечивает качественный клиентский опыт и сокращает количество возвратов при доставке.  

Развитие российского рынка не стоит на месте. Уход части каналов коммуникации, инструментов и сервисов влечет за собой появление эффективных альтернатив. Отечественные бренды, желающие сохранить лидирующие позиции на рынке, имеют все шансы на это, учитывая актуальные тренды интернет-маркетинга при разработке рекламных стратегий и формировании кампаний.